手工文創 阿原肥皂享譽國際
2014/06/17 10:12中央社
（中央社記者黃旭昇新北市2014年 6月17日電）阿原手工肥皂以台灣味的青草藥，堅持繁體字的文創包裝，融入生活經驗與天地對話，創造台灣品牌，成功打入國際市場。
江榮原今年51歲，早期從事設計工作室、社區總體營造，在沐浴乳為潔膚主流之際，提倡環保、對身體無負擔的「阿原手工肥皂」異軍突起，以毛筆書寫的「清潔是一種修行」圖案與文字，畫著髮髻的古人正等待洗澡，商品形象趣味橫生又貼近生活。
從淡水至金山，綿延新北市海岸線的33公里，不但孕育手工皂原物料，山海、樹木、流浪狗也是與社會對話的題材，並形成品牌的特色。
理著平頭的阿原受訪表示，手工肥皂結合文創，才能創造出品牌價值。「其實，我們還在努力」，他說，除肥皂品質，在包裝上，更要下功夫，漢字的運用「是自戀又驕傲的」。
台灣是全球13億華人人口中，少數仍使用繁體字的地方，是國際活資產。因此，在還沒成為文化遺產前，阿原堅持以繁體字作為與消費者溝通的媒介。
阿原在社區總體營造時接觸手工皂課程，並改善他過敏性皮膚炎症狀，又不甘設計工作室往往成為「幕後英雄」，於是投入台灣青草藥手工皂的創業路程。
小本創業雖是起心動念的緣起，但阿原說，把員工放在最重要地位，「讓同仁與家人願意一起打造手工肥皂，是我的出發點」。
阿原說，經營理念是以「原鄉品牌」概念，結合「土地倫理」及勞動力美學，從社區出發，強調對土地自然環境的關懷。
公司草創期只有3名員工，從拜訪「誠品」開始，現拓展為150人。他說，成立9年的工作室，還在找尋所有可能的營運模式。與經銷商、網購與商場合作，推出青草藥皂愛惜人生的事業。
走進阿原肥皂淡水「心平安」園區，架上擺滿層層肥皂，阿原說，肥皂放到「碰手不會黏」，就移到另一工作室。
肥皂師志鵬戴著防塵帽，仔細的擦拭著工作台，深怕髒汙沾染肥皂。另一頭，肥皂師阿芬輕輕的打印商標、以線鋸切割、包裝，在梵音陪伴下，誕生濃濃藥草味的手工皂。
在這工作的肥皂師來自各行各業，原來為漁夫、船員、廚師，阿原說，這些小人物親手造物，也經營人身健康、土地環保、社會公益。
阿原尋找陽明山國家公園的農場過程，地主章氏夫婦怎樣也不肯租外人，希望保留淨土，最後選擇相信阿原的自然農法耕作。
他回憶當時地主說「阿原，你拿去種，我相信你，從這裡到那裡都可以用」，隨手一畫，就是整座山坡。這裡是天賜的農場，有藍鵲、山豬、青蛙，及天空的老鷹。
融入東方養生思維與美學概念的文創產業，阿原又開發出琵琶葉、白鶴靈芝、青草等養生茶，甚至購物袋及身體保養系列商品，創新成為復甦被遺忘在地產業的原動力。
在台灣，平均月產量10萬至11萬顆，夏天至秋天較容易流汗，是肥皂旺季的季節。統計35個品項，以艾草皂與含豐富纖維的綠豆薏仁皂銷售量最好。
阿原說，特殊的香氣最有台灣味，原物料要與在地性結合，「如果把薰衣草皂放在台灣的品牌，就不對味」。
在海外，阿原不管產銷，主要是提供貨源、品牌控管與社會形象，整個海外經營，占總營業額20％至23％間；「我不希望超過30%，手工量產過程需時間，現在不是衝量的時候」，阿原說，國際品牌的養成，需要時間與社會對話。
實際上，對漢字包裝的堅持，曾面臨中國大陸與英國市場很大的難關，不過，阿原嘴角一揚說，突破難關卻獲得更大的掌聲。
2007年外銷大陸時，因全部包裝都使用繁體字，讓消費者看起來很吃力。阿原堅持只在外部貼上簡體字說明，他說，就像德國與法國產品輸出，也保留自己的文字與消費者溝通。
他很驕傲不曾迎合消費者，堅持繁體字為溝通工具及品牌包裝，且將台灣的保育動物圖像、符號、文字、生活經驗，輸出為文創品牌。
從比賽、參展、逐步進軍國際，國內外都贏得許多獎項，並行銷中國大陸、英國、馬來西亞及日本等，堪稱天然又健康的「台灣之光」，
阿原認為，「商人賺錢後，有可能變壞，但文化人與文化創意人只會愈來愈窮，不會變壞」，希望文創產業與專利的養成，在活水中具體產業化。
阿原彰顯的關懷、創意、健康、生態及人文精神，正是文化創意產業的泉源，永遠種下一棵樹，與天地對話，大自然回應人的身體，阿原肥皂做的就是對話溝通的橋梁。
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