【經濟日報╱何秀玲】
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| 客家桐花祭活動。 客委會/提供 |
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每到4月至5月，宛似白雪的桐花遍布桃竹苗一帶，美不勝收。一年一度的客家桐花祭今年比往年盛大，預計可為客家庄帶進遊客超過1,000萬人次，創造300億元以上的經濟產值，店家和旅遊業者都明顯感受今年旅客量比去（2013）年成長20%至30%。
今年客家桐花祭粗估吸引1,000萬人次，創造300億元以上經濟產值，和去年相比估增20%；客家委員會表示，桐花祭6年前只有8縣市舉辦800多場活動，今年共有13縣市舉辦共2,552場桐花藝文慶典活動，一年比一年盛大。
客委會主辦的客家桐花祭從2002年起開辦，近年經濟產值逐年成長，活絡地方商機、吸引海內外遊客認識客家庄。
根據客委會統計，2010年客家桐花祭有超過648萬遊客，創下231億元產值，去年產值約250億元，今年則邁向300億元大關。
薰衣草森林旗下品牌、位於苗栗三義「桐花村」店長陳美惠表示，今年來店客數比往年成長兩至三成，主要因往年桐花祭多半為陰雨天，約4月中旬就開始下雨，今年梅雨季推遲至5月初，天氣好也吸引許多遊客前往。
她觀察，造訪桐花村的外籍遊客，大多來自香港、馬來西亞和中國大陸，比例和往年差不多，來訪的大陸客人多半為自由行。
陳美惠說，客家產品部分，客家小麻糬因保存期限短，無法當成伴手禮，但卻是外籍遊客現場嘗鮮的熱門商品；豆腐乳、手工皂和擂茶粉等，皆是大陸、香港客喜愛的客家伴手禮。
雄獅國內旅遊部表示，今年桐花季約4月中至5月初，賞桐花團確實比去年旺，行程售出速度快，團數亦有成長；今年新增桐花季相關行程景點，有苗栗三灣鄉神棹仙境、苗栗公館鄉覽月山莊等。
客家委員會除了大力推廣客家桐花祭之外，也思考如何提升客家微型產業的國際競爭力；客委會今年首度參加四大會展，希望以B2B（企業對企業）形式，讓企業看到客家商品的美好，進而獲得洽談機會。
為了協助客家微型產業拓展商機，客委會今年以兩大客家品牌「Hakka TAIWAN台灣客家」及「客家美食 HAKKA FOOD」，採用品牌整合行銷手法，首度以「好客‧好禮遊」為主軸，參與年度四大國際會展。
包括4月底甫落幕的「2014台灣伴手禮名品展」，客委會邀請20家客家特色產業者，展售包括生活工藝、糕餅醬菜、時尚花布織品等深具客家特色文化商品。
另外，客委會參加即日起至5月26日的「2014台北國際觀光博覽會暨伴手禮展」、9月19日至9月22日的「2014高雄國際旅展暨伴手禮特展」、以及明（2015）年2月世貿年貨大展等三大知名會展。
客委會表示，以往都是客委會自己舉辦展覽，以B2C（企業對消費者）形式直接面對民眾，今年參與四大展會是希望以B2B形式，讓更多企業能認識客家精品及美食，提升在地產業商機。
【2014/05/26 經濟日報】@ http://udn.com/
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