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旺報【記者戴瑞芬╱綜合報導】

在台灣，提到行動即時通訊App會先想到LINE或WhatsApp；但在大陸，最多人使用的就是WeChat。大陸智慧手機用戶數近6億人，未來2年內還將新增上億用戶，LINE全球事業部總經理姜玄玭因此誇下豪語，年底揮軍中國大陸，攻占全球最大的行動通訊市場，對決WeChat，挑戰霸主地位。

來勢洶洶的LINE，2013年底用戶數才剛突破3億人，不到半年，就宣布已正式突破4億人大關。雖然LINE在全球魅力席捲230個國家，但登陸始終就拚不過WeChat。直到韓劇「星星」熱潮發威，看到男女主角靠LINE一來一往，LINE在大陸的下載量暴增10倍，讓姜玄玭看到曙光。

姜玄玭說：「大陸是個極具戰略性的市場，未來新增上億智慧手機用戶，就是LINE的目標市場。」LINE預計第3季在東京掛牌，上市後募集資金銀彈將用來拓展海外版圖，尤其瞄準大陸市場，而且不排除透過併購，來擴大運營規模。

推客製化特色服務

LINE的登陸計畫將打造在地團隊，開發在地化服務。而祕密武器就是向大陸用戶推出客製化和特色服務，比如允許用戶自主設計表情，而LINE將與製作者分享表情銷售收入。

大陸行動即時通訊App掀起戰火，背後還有WhatsApp虎視眈眈。1月被臉書收購後，WhatsApp用戶從5千萬暴增到5億，在大陸也擁有龐大用戶。

而臉書自從2009年被大陸屏蔽形同封鎖後，在大陸從未設立據點，但大陸龐大的市場誘因，臉書想盡辦法也要進入大陸，透過WhatsApp正是水到渠成，且借力即時通訊軟體，讓臉書的照片分享服務Instagram亦可在大陸使用。

臉書首度落腳北京

臉書6月初已宣布年底前將在大陸北京設立辦事處，這將是臉書首次進軍大陸市場，初期則從事廣告業務。

眼看行動即時通訊App的割喉戰即將開打，面對來自美國矽谷的Whatsapp、南韓NHN集團及開發團隊來自日本NHN的LINE叫陣，騰訊WeChat龍頭地位面臨挑戰。WeChat活躍用戶數達3.55億，雖不及Whatsapp和LINE，但WeChat用戶主戰場在大陸，而且在大陸智慧手機市場滲透率接近100％，這場土洋大戰，目前看來WeChat似乎還無人能敵。