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故宮鎮院之寶翠玉白菜首次離開國門到日本見客，開箱之前總統馬英九震怒，認為宣傳海報未印全銜、少了「國立」，要求日方全面改正否則不惜撤展。發展到現在，日方接受我方所提條件，東博館長更於開幕致詞時向台灣人民致歉。但回頭想，如果故宮熟悉日本大型藝文展覽的操作方式、了解日本媒體的「業內守則」，或可防患未然。

故宮與東博、九博簽約時，要求對方以「台北國立故宮博物院」全名載示，這是我方長久以來的堅持及某種意義的外交突破。不過一般日本的大型藝文展皆由媒體爭取主辦、出錢，換句話說，主辦媒體才是「真正老闆」。近年台灣愈來愈多的藝文活動由媒體執行，仍無法像日本一樣，由媒體事業吃下所有費用，必須找其他贊助商。

此外，日本報紙、電視在處理台灣的新聞時會避用台灣政府、中華民國等，避免觸怒北京當局，危及駐地記者安全或該媒體事業群在大陸的生意；事實上，日本一立場較右派的報紙，正遇到北京當局不發工作簽證給記者的麻煩，長達兩年。由此推想，贊助媒體印製海報，極可能循同樣潛規則行事，但「神品至寶展」合約簽約三方是故宮、東博及九博，未涵蓋贊助單位，讓日方打從一開始已知有灰色地帶可詮釋，東博事後也承認默許。

所幸經過波折，台灣與日本更了解彼此的社會文化，包括台日媒體的採訪風格。比如，東博要求記者於開幕式前一小時完成集合，以抽籤決定攝影入場卡位順序，接著呆站會場超過四十分鐘，讓台灣記者很不習慣。

而日本人也因為這個大展，見識到台灣電子媒體「隨處聯訪」、「隨時做現場報導」的功力。昨天東北災區高中生贈書活動結束，台媒走出正館，馬上開始拍攝排隊人潮或直接做現場報導，東博工作人員四處「老鷹抓小雞」，阻止台媒做「原採訪目的外」的採訪，他們大聲喊著，「尊重參觀者肖像權」，好像沒人聽進去。

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